Što se događa sa svim tim suradnjama na alkoholu i glazbi u posljednje vrijeme i kako se one događaju?

Slika:

Alex Testere

Za sve je kriv George Clooney, prema Robu Dietrichu, što glazbenici poput Boba Dylana, Motörheada, Slipknota, Drakea, Sammyja Hagara, Georgia Florida Linea, Snoop Dogga i Nicka Jonasa imaju svoje vlastite etikete alkoholnih pića. Godine 2017., Oscarom nagrađeni glumac prodao je svoju marku tekile Casamigos Diageu za milijardu dolara. Ljudi su bili kao: 'Što je učinio? Kako mu je to uspjelo?’ Nakon toga, glazbenici su počeli tražiti načine da ulože svoj novac u nešto cool, kaže Dietrich, glavni destilator Metallice Pocrnjeli američki viski .

Naravno, slavne su već godinama upletene u posao prodaje pića. Salvador Dalí je kupio viski Old Angus, a Sean Connery je bio plaćeni Jim Beam čovjek. Sredinom 2000-ih, Sean Love Combs (prije različito poznat kao Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff i Diddy) postao je frontmen Ciroc votke, kao i dionički partner.

Diageo, Bacardi i drugi multinacionalni konglomerati pića i dalje sklapaju zvjezdane ugovore (r sjećate li se kada je Absolut postao sočan? ), ali priroda suradnje između brendova alkoholnih pića i glazbenika dramatično se promijenila u posljednjih nekoliko godina, potaknuta promjenama u industriji glazbe i pića te ubrzanom tijekom pandemije. I kako bi rekao Nick Jonas, svi žele okusiti .

Greg Kennelty pokrio je heavy metal za Injekcija metala od 2013. godine, a prisjeća se prvih dana pivske suradnje s Iron Maidenom i Voivodom. Svaki put kad je bilo novo pivo, bilo je kao, 'Sranje. Ovaj bend ima pivo. To je suludo', kaže. Sada, Metal Injection ima namjensku rubriku Bands and Booze, gdje možete čitati o začinjenom rumu iz Judas Priesta i The Healer bourbona iz Anthraxa.

U isto vrijeme, s digitalizacijom glazbe i sve nižom barijerom za ulazak u produkciju pjesama, svatko može kupiti gitaru i audio stanicu i biti metalac, kaže Kennelty. Ali onda se natječete za pozornost na koliko platformi, s koliko stotina tisuća metal bendova. Svi imaju Twitter, Facebook, SnapChat i TikTok. Marketing u 2021. je potpuno drugačija igra s loptom.

Došlo je do paralelnog rasta u svijetu duhova. Godine 2000. u Americi su postojale 24 licencirane obrtničke destilerije. Sada su craft destilerije industrija vrijedna 1,8 milijardi dolara s više od 2000 proizvođača. Ima toliko cool, malih i regionalnih proizvođača; bendovi mogu stvoriti prilagođeniji proizvod i iskustvo, kaže Alix Kram, potpredsjednica globalnog licenciranja i maloprodaje za Warner Music Artist Services .

Kram i njezin tim pomažu umjetnicima u ostvarivanju prihoda i marketinške izloženosti izvan tradicionalnih preporuka robnih marki, a 2020. su lansirali 800 proizvoda - sve od turnejskih majica i snowboarda do potpuno prirodnog dezodoransa Grateful Dead i vina iz benda All Time Low. A u posljednjih nekoliko godina, Kram je radio s proizvođačem viskija iz Illinoisa NEKOLIKO duhova o suradnji s nekoliko bendova i boca, a ona kaže da se dogovori dijele u nekoliko glavnih kategorija: jednokratne boce, često objavljene uz album ili godišnjicu; stalne suradnje sa sezonskim kapljicama; te robne marke i privatne robne marke koje podupiru glazbenici.

Bez obzira na postavu i bez obzira na uključenost benda u kreativni proces, oni su plaćeni. Mogao bi to biti ugovor s minimalnim iznosom, određeni broj boca s paušalnim honorarom ili plaćanje za nastupe umjetnika, kaže Kram. Ponekad je to plaćanje unaprijed, a zatim kapital. Ovisi o cilju.

Robne marke u vlasništvu bendova

Metallica potpuno posjeduje Blackened American. Rad s Daveom Pickerellom, WhistlePig’s pokojni majstor destilatora, članovi benda pomogli su da se ubaci u mješavinu najmanje osam godina starog burbona iz Tennesseeja, burbona iz Kentuckyja, burbona iz Indiane i raži, te kanadske raži koja je gotova u pocrnjenim bačvama za rakiju i poboljšana (patentirana) Black Noiseom.

Proces Black Noise uključuje izlaganje bačvi pjesmama Metallice koje se reproduciraju kroz subwoofer na niskoj frekvenciji tijekom dva do 14 tjedana. Dietrich, koji je preuzeo projekt 2019., kaže da vibracije brzo pomiču male količine alkohola u i iz bačve. Nije to samo trik, kaže. Cijela stvar je u tome da želimo vidjeti učinak ovog procesa Black Noise.

Dietrich je obožavatelj Metallice od srednje škole i radio je kao pozornik na turneji grupe Lollapalooza 1996. godine. Sada je prijatelj s članovima benda i osvaja nagrade za njihov viski. Svojim se radom nada probiti kod slavnih brendova i napraviti viskije koji će se svidjeti publici izvan benda Peti članovi . Zainteresirat će ih sve što Metallica izađe, kaže. Važnije je povezati se s ljubiteljima viskija.

Suradnja s privatnom robnom markom

Nema svaki bend megafana koji je destiler, a postoje razni načini i povratni kanali kojima se suradnja spaja. Pete Kelly je lansirao Partneri za inovacije u duhovima , tvrtka za razvoj i brendiranje, 2016. godine s ciljem ulaska u posao s tekilom. Godinu dana kasnije, bio je povezan s country triom Midlandski , čiji se članovi ljubavi prema tekili mogu mjeriti samo s njihovim afinitetom prema blistavoj zapadnjačkoj nošnji.

Ono što smo voljeli kod Midlanda je to što smo tražili partnera koji će nam pomoći da izgradimo i budemo glas za brend, kaže Kelly. Željeli smo da Midland bude dio procesa, a ne samo da priča priču. Radili su na pakiranju, posjetili destilatore Alberta i Octavio Herreru i pomogli u razvoju profila okusa.

Nezavisna destilerija Premium de Jalisco braće Herrera nalazi se visoko u planinama južno od Guadalajare. Njegova proizvodnja kreće se oko 60.000 kutija godišnje (za usporedbu, Jose Cuervo proda gotovo 4 milijuna kutija godišnje u Sjedinjenim Državama), i Neobično čini 20% proizvodnje destilerije. Kad smo prvi put sreli Midland, mislio sam da traže nešto lakše, ali oni su umjetnici; tražili su pravu tekilu s prisutnošću prave agave, kaže Octavio. Iznenadilo me i to što su već mislili na kupce koji će to popiti.

Insólito lansiran 2020., ojačan marketinškom ekspertizom Spirits Innovation Partners, tekilom po mjeri iz Premium de Jalisco i ugrađenom bazom obožavatelja Midlanda. U godinama bez pandemije, bend odsvira 175 nastupa s pred-partijema, after-partijeima i press događanjima, a svi potencijalno potaknuti tekilom. Insólito će 2021. proširiti distribuciju na osam država, a Kelly vjeruje da je izgradio brend na duge staze (onaj koji je, hm, čvršći od ostalih ).

Jedno i gotovo je zabavno

No, Kram kaže da postoji vrijednost i u jednom i gotovom partnerstvu. S FEW, njezin tim je omogućio a Flaming Lips album izdao viski , nakon čega slijedi a viski od tequile-bačve u spomen na 10. godišnjicu pjesme Alice in Chains Sve Tajne Poznate .

Napravili smo ograničeno izdanje s Alice in Chains i FEW i rasprodali smo u fazi prednarudžbe. Maloprodajna vrijednost boce sada je 1900 dolara. Bilo je sjajno, kaže Kram. Čak i ako je ograničena serija, živi i postaje kolekcionarski predmet. Baš kao kad idete na turneju i ponosni ste što nosite majicu, skupljate bocu.

Becky i Scott Harris rado su predali svoje Catoctin Creek Distilling Co. izvanzemaljskim osvajačima da naprave Ragnarök raž, nadolazeću suradnju s GWAR-om. Za neupućene, Kennelty objašnjava da je metal bend iz 80-ih sastavljen od čudnih vanzemaljaca poslanih na zemlju. Bili su na Antarktiku, smrznuti pa odmrznuti. Oni će osvojiti Zemlju, a zatim se vratiti u svemir, kaže on. GWAR emisije imaju divovske crve i krv. Zamišljeno je da bude apsolutno smiješno.

Pravi ljudi koji stoje iza GWAR-a pomno čuvaju svoje identitete, ali ono što znamo je da se nalaze u Richmondu, posjedovati metalnu šipku i volim vrhunski viski. Catoctin Creek usredotočuje se na Virginia rye whisky, stil rođen u kolonijalna vremena koji je nestao s prohibicijom. Becky je glavna destilerija, a Scott vodi posao, a prošle godine članovi benda spustili su se (vrlo pristojno, kažu Harrisovi) u njihovu destileriju na degustaciju. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac Jaws of Death i Beefcake the Mighty slučajno su gravitirali prema raži gotovoj u bačvama od prirodnog šećernog javora i trešnje.

Scott kaže da duh, napravljen od lokalnih žitarica, utjelovljuje Virginia terroir, čak i ako će etiketa imati krilatu očnu jabučicu okruženu buzdovanima, noževima i bojnim sjekirama. Nitko nije izrazio zabrinutost koliko je ovo čudno; to je performativna umjetnost, kaže Scott. 2020. je bila tako strašna godina. Ovo nam je trebalo da skrenemo misli s napornog rada.

Kram je promatrao ove vrste suradnje kako cvjetaju tijekom pandemije i očekuje da će u budućnosti vidjeti više glazbenih crossovera s markama ruma, konzerviranim pićima, tvrdim seltzerom i kombuchom. Više nego ikad, ljudi su gladni točke dodira, a ovo je bilo sredstvo za obožavatelje da se povežu s umjetnicima na pravi način, kaže ona. Ali glazba i cuga su uvijek išli ruku pod ruku. Glazba ima moć izazvati emocije i prenijeti vas u vrijeme i mjesto. Kad sjednete sa svojim omiljenim koktelom, i vi se ponesete. Na taj će način uvijek biti kompatibilni.